Связаться с нами
GPDhost.ru - Лучший хостинг по лучшей цене

Опубликавано

в

Уже почти столетие руководители студий, ответственные за выпуск кассовых и фестивальных лент, много в чем полагались на предыдущий опыт, цифры и факты, чтобы представлять, насколько кинопроект может быть успешным в прокате. Эти расчеты помогли создать мировую индустрию с оборотом 42,5 миллиарда долларов в год, по крайней мере, так было до пандемии. Премьеры 2021 года вынуждены подстраиваться под новую стратегию.

премьеры 2021

Пандемия меняет планы

Все круто поменялось, когда ковид начал активно распространяться. Отложенных премьер стало больше, чем новинок в кинотеатрах, да и сами кинозалы катастрофически опустели. В результате резко возросла популярность потоковых сервисов, а на киностудиях продолжали ломать головы над тем, как привлечь внимание аудитории и  заработать на уже выпущенных фильмах. Теперь, когда начался напряженный летний киносезон, который, по сути, длится с конца мая и по День труда (отмечается в начале сентября), голливудским боссам предстоит проложить новый путь развития кинобизнеса.

Но многие актуальные вопросы остаются пока без ответов: готовы ли зрители платить за билеты в кинотеатр, если можно подождать несколько недель и посмотреть новинку дома? Увеличится ли заполненность кинозалов, когда в крупных городах снимут большинство ковид-ограничений?

Новый старт

Теперь, когда фильмы опять начали выходить в прокат, студии занимаются исследованием рынка: какие франшизы или жанры зритель хочет видеть на большом экране? Так, хоррор сиквел от Paramount премьера 2021 «Тихое место 2» стал первым за восемь месяцев фильмом, премьера которого состоялась исключительно в кинотеатрах, и это стало самым крупным успехом на сегодняшний день. С другой стороны, возможно, люди просто отчаянно хотят выбраться из дома, поскольку количество заболевших COVID-19 снижается, а число вакцинированных растет. Что дает наличие громкого имени в актерском составе? По крайней мере, этот прием не сработал в случае с премьерой 2021 с Анджелиной Джоли «Те, кто желает мне смерти», которая заработала в первые выходные лишь 2,8 миллиона долларов.

премьера 2021

Битва стратегий

С каждым новым фильмом, который зрители смотрят в кинозалах, боссы киностудий и хозяева кинотеатров находят ответы на некоторые из этих вопросов. Возьмем, к примеру, кинофильм «Заклятие 3». Выход очередной части популярной  франшизы о сверхъестественных ужасах от киностудий Warner Bros. и New Line был одобрен, когда предполагалось, что вскоре продажи билетов в кинотеатры пойдут в гору. Из-за пандемии премьеру фильма переносили, по крайней мере, один раз, но в конечном итоге он вышел на большой экран, собрав за первые выходные очень даже неплохую кассу: 24 миллиона долларов в более чем 3100 кинотеатрах США, одновременно премьера состоялась на канале HBO Max. Сложно сказать, потеряли ли что-то создатели фильма, дав зрителям возможность выбирать: посмотреть последнюю часть «Заклятия» в кинозале или на HBO Max. Конечно, это не единственный показатель успеха. Ожидается, что десятки новых лент от Warner Bros. увеличат аудиторию канала HBO Max, или, по крайней мере, помогут удержать количество ее подписчиков в нынешних пределах. Киностудия не раскрывает финансовые аспекты работы потоковых сервисов, поэтому для тех, кто там не работает, сложно понять, насколько на самом деле прибыльна вся эта затея.

«Уже восьмая часть в киновселенной «Заклятия» могла бы стартовать и успешнее, если бы она не шла через неделю после долгожданной премьеры 2021, «Тихого места 2» и если бы она не показывалась одновременно по телевидению, но в целом это […] еще один положительный знак для индустрии, – говорит руководитель консалтинговой фирмы Franchise Entertainment Research Дэвид Гросс, – Приятно видеть этот успех».

«Заклятие» и другие фильмы

На размеры доходов от последней части «Заклятия» повлияло несколько факторов. Во-первых, лента появилась сразу вслед за кинофильмом «Тихое место 2», который на прошлых выходных добавил еще 19 миллионов долларов к своей выручке. Эти ужастики ориентированы практически на одну и ту же аудиторию, так что некоторые зрители купили билет лишь на один фильм, хотя обе ленты в итоге принесли создателям солидную прибыль. В то же время 25% кинотеатров в США остаются закрытыми, а многие вновь открывшиеся сети по-прежнему работают с ограничениями, что бьет по их доходам.

«В новом мире гибридных релизов трудно сказать, какой фильм стал кинохитом или успешно стартовал, – говорит старший аналитик «Comscore» Пол Дергарабедян, –Стриминговые сервисы скрывают количество просмотров. Стандартные методы анализа здесь не работают».

Данные потоковых сервисов

Даже если бы потоковые сервисы решили разглашать данные о просмотрах, эти показатели было бы не так легко интерпретировать, потому что одни фильмы стартуют только в кинотеатрах, другие на стриминговых платформах, а создатели третьих выбирают средний путь. У каждой крупной студии есть своя система, и даже их внутренние стратегии могут варьироваться от фильма к фильму – все это мы увидим нынешним летом.

По крайней мере, это станет проверкой решимости маркетологов, которым поручено объяснять покупателям, что Warner Bros. предлагает этим летом на HBO Max такие кинофильмы как «На высоте мечты», «Космический джем: Новое поколение» и «Отряд самоубийц 2» без дополнительной оплаты для подписчиков, а фильмы Sony «Кролик Питер 2» и новые «Монстры на каникулах», а также ленты Lionsgate «Телохранитель жены киллера» и «Кодекс киллера» выйдут в кинотеатрах.

Disney Plus и Paramount

Подписчики Disney Plus вскоре смогут увидеть дома на диване супергеройские приключения Черной вдовы и кинофильм «Круиз по джунглям» за дополнительные 30 долларов, но фантастика «Главный герой» не будет доступна на сервисе еще 45 дней после премьеры 2021 в кинотеатрах. Точно так же история от Paramount «G.I. Joe: Бросок кобры. Снейк Айз» и мультик «Щенячий патруль в кино» будут идти на больших экранах 45 дней, а потом будут доступны на Paramount Plus.

Как тут не запутаться, но мы идем дальше. Летние премьеры 2021 от Universal: «Форсаж 9», «Судная ночь навсегда» и «Время» будут идти только в кинотеатрах как минимум 17 дней, прежде чем стать доступными на стриминговых сервисах по премиум-подписке. И это не говоря про ожидаемый сиквел «Босс-молокосос 2». Это первый фильм студии, который одновременно стартует в кинотеатрах и на новом интернет-сервисе «Peacock».

 

тихое место 2

Кто же выиграет?

Хотя рядовым потребителям (и даже многим кинокритикам) пока будет сложно со всем этим разобраться, отраслевые эксперты потихоньку поймут, какая стратегия более выгодная.

«Это лето будет временем экспериментов для всей отрасли, – говорит Дергарабедян, – Открыт сезон соревнований за умы, сердца и кошельки потребителей. У нас будут реальные примеры, как работает каждая из стратегий разных киностудий».

Катерина Бауман, специально для MovieNews.Film

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Напиши комментарий первым

Напиши комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

GPDhost.ru - Лучший хостинг по лучшей цене
GPDhost.ru - Лучший хостинг по лучшей цене
GPDhost.ru - Лучший VPS хостинг по лучшей цене

Эксклюзивные новости

GPDhost.ru - Лучший хостинг по лучшей цене

Тренды

Verification: c343bd617766afd2